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こんにちは、多摩の地域密着型ブログサービス「たまりば」編集部です。

みなさん、Facebook広告のクリック単価(CPC)の算出方法に変更があったことはご存知ですか？

今までCPCを算出するにあたって、広告への「いいね！」や広告のシェア、リンクされたウェブサイトへの移動、「続きを読む」などの広告に関わるアクションの全てを計上していました。

しかし、今後は「広告のリンクのクリック」、すなわち広告の目的に関連するクリックのみが計上されます。

具体的には、
Facebook以外のリンクのページへの移動
「購入する」などのCTA(Call To Action)ボタンでFacebook以外のページへの移動
アプリをインストールするためのクリック
Facebook上でアプリを起動するためのクリック
Facebook以外のウェブサイトにある動画を再生するためのクリックなどがあります。

この変更によって、リンクのクリックという本来の目的のみに対して広告料を支払うことになるので、費用対効果が上がると言われています。

しかし、「いいね！」やシェアなどを除外することによってCPCが上がる場合もあるようです。その理由は、リンクのクリックのみを計上するのでクリック自体の価値が上がるからです。そして、リンクのクリックのみになることで、目的に関係のないクリックは計上されないのでCTR(クリック率)も下がったように見えるようです。

CPCが突然上がった、CTRが下がったと動揺せずに理由を理解して適切な対処を行なっていきましょう。